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07.03.2006 08:00 Weltweite Kampagne zur Premiere des Jaguar XK
Schwalbach, 7. März 2006 – Mit einem radikal neuen Markenauftritt präsentiert sich der britische Edelhersteller Jaguar den Autokunden in aller Welt: Zeitgleich mit der Markteinführung des sportlich-luxuriösen neuen Jaguar XK feiert auch die neue Jaguar-Markenkampagne auf dem deutschen Markt ihre Premiere. Als Schlüsselwort fungiert dabei ein Begriff aus der Jaguar-Muttersprache Englisch: „Gorgeous“ Gorgeous steht für die Leidenschaft, die Sinnlichkeit und die Modernität, die die Luxusmarke Jaguar und die hochwertigen Jaguar-Modelle verkörpern.
Die von Jaguar Cars und der Agentur Euro RSCG Fuel mit Sitz in London und New York entwickelte Kampagne stellt weltweit „Gorgeous“ in den Mittelpunkt. Das Wort ist Ausgangspunkt und Zentrum der umfassenden Markenkampagne, die die exponiert luxuriöse Position der Automarke herausstreicht und der Jaguar Werbung eine vollkommen neuartige Richtung gibt.
Analog zur Herkunft von Jaguar und zum Stil der Kommunikation internationaler Luxusmarken wird „Gorgeous“ auch in Deutschland im Original verwendet – allerdings weniger in der eigentlichen Bedeutung als Adjektiv, wo es sinngemäß etwa „prachtvoll“, „großartig“ oder „wundervoll“ meint. In der Jaguar-Kampagne ist „Gorgeous“ vielmehr ein Substantiv. Es steht hier für Leidenschaft und Luxus, für Stil und Sinnlichkeit, für Mut und Modernität: durchweg Begriffe, die das Markenbild von Jaguar prägen. Beginnend mit der Markteinführung des neuen Jaguar XK hält „Gorgeous“ in allen Anzeigen und Werbemitteln von Jaguar Einzug.
Jeffrey L. Scott, Geschäftsführer der Jaguar Deutschland GmbH, erläutert: „,Gorgeous’ riecht nach Holz und Leder, glänzt wie Chrom und verspricht ein einzigartiges Erlebnis aus Individualität und Exklusivität.“
Mit der neuen Kampagne will Jaguar noch stärker als bislang seinen Status als Luxusmarke betonen. Dazu zählt auch, dass sich die Werbung deutlich von klassischen Lösungen abgrenzt. So wird die „Gorgeous“-Kampagne beispielsweise auf traditionelle Autofotografie fast vollständig verzichten. Darüber hinaus wird „Gorgeous“ in der Kommunikation immer im Rahmen einer beschreibenden Aussage über die luxuriöse Welt von Jaguar erscheinen.
Ein weiteres entscheidendes Merkmal der Jaguar-Kampagne ist ihre ausgeprägte Zielgruppenorientierung. Als erster Schritt haben rund 20.000 ausgewählte Kunden in Deutschland per Post „The Book of Gorgeous" erhalten – ein hochwertiges Werk, das auf 64 Seiten mit kunstvollen Fotografien das besondere Lebensgefühl von „Gorgeous" transportiert.
In den kommenden Wochen wird „Gorgeous" den Autokunden auf dem deutschen Markt schrittweise näher gebracht. Den passenden Rahmen dazu bildet die für den 31. März anvisierte Einführung des neuen Jaguar XK. Der als Coupé und Cabriolet angebotene neue Jaguar-Sportwagen wird dabei ab 20. März deutschlandweit vorgestellt. Zum Mediaplan gehört neben Mailings an bestehende und potenzielle XK-Kunden vor allem großflächige Anzeigenwerbung: Während Magazintitel mit achtseitigen Altarfalz-Beiheftern, Gatefolds sowie Einzel- und Doppelseiten belegt werden, sind für verschiedene große Tages- und Wochenzeitungen Buchcover und 1/1-Seiten gebucht.
Parallel dazu ist Jaguar erstmals seit 1999 wieder in der Fernsehwerbung präsent. Ein 30-sekündiger TV-Spot in den zielgruppenrelevanten Nachrichtensendern n-tv und N24 beschreibt die Welt von „Gorgeous“ – und mit dem neuen Jaguar XK eines seiner attraktivsten Elemente. Dazu wird als zentrale Aussage der 31. März als Tag der XK-Deutschlandpremiere kommuniziert. Deutschlandweite Händlerwerbung sowie umfangreiche, großformatige Schaltungen in Onlinemedien runden den Start der „Gorgeous“-Kampagne ab.
Jeffrey L. Scott, Geschäftsführer der Jaguar Deutschland GmbH, kommentiert den neuen Markenauftritt: „,Gorgeous’ ist weitaus mehr als eine einfache Marketingkampagne. ,Gorgeous’ definiert vielmehr die Zielrichtung unserer gesamten Kommunikation völlig neu. Die heutige Welt, und erst recht die Automobilbranche, wird sehr stark von Rationalität bestimmt. Die Funktion dominiert oftmals über die Form und die Effizienz über das Vergnügen. Demgegenüber präsentiert sich die neue Jaguar-Kommunikation betont emotional. Unser neuer Markenauftritt stellt die klassischen Jaguar-Werte in den Fokus: Stil, Leistung, Leidenschaft und Luxus – in modernster Form werden sie zu einem besonderen Lebensgefühl vereint. Eben ,Gorgeous’.“
